Categoria: Coffee Break
STORIE DI MARKETING – SAMSUNG VS HTC
GUERRA FREDDA ANZI CIOCCOLATA CALDA
Per il 2013 HTC non ha assolutamente voluto mantenere un profilo basso nei confronti della concorrenza e tale atteggiamento è senza ombra di dubbio da apprezzare dal punto di vista Marketing. HTC ha sempre saputo concepire degli smartphone « belli » per non dire dal design migliore, ma non bastava e non basta. E’ dunque giunto il momento di mostrare tali gingilli agli occhi di tutti!
Samsung ha ufficializzato in una fredda giornata di marzo il nuovo Galaxy S4 con una conferenza stampa a New York. Un annuncio molto teatrale con la partecipazione di diversi attori e variopinte scenografie al fine di sottolineare le nuove funzionalità del neonato smartphone. Tutto perfetto, tranne una cosa: il tempo. A New York c’erano infatti 2°C ed una lunga coda di giornalisti ad attendere all’entrata della location riservata per la conferenza stampa poco lontana da Times Square.
HTC ha quindi avuto la brillante idea d’inviare un’equipe di soccorsi in aiuto dei poveri ed infreddoliti giornalisti invitati alla conferenza stampa. E dunque per strada, i convitati si sono visti offrire delle cioccolate calde prima di una particolarissima presentazione del nuovo HTC One.
Originale no ? Ma non finisce qui.
Infatti due giorni dopo un altro attacco frontale sferrato da HTC appena dopo i primi articoli “non positivi” della stampa sul nuovo Galaxy, reo di avere delle funzionalità superflue che saranno utilizzate massimo una o due volte. “Samsung investe più in Marketing che in innovazione” tuona Ben Ho, Direttore Marketing di HTC.
E prosegue nella sua analisi :
una protezione in plastica ed uno schermo più grande sono le uniche innovazioni del nuovo Galaxy, rispetto al monoblocco 100% in alluminio del HTC One, che rappresenta la migliore opzione per i “mobile users” che cercano una migliore tecnologia associata al design. I nostri clienti chiedono qualcosa di differente dalla massa che sembra essere il target principale di Samsung.
E per finire ecco il tweet che caricaturizza il claim Samsung: “The Next Big Thing is already here”.
Dunque nel momento in cui Samsung domina il mercato delle vendite di smartphone con sistema Android (e mette sotto Apple) ecco che HTC passa all’offensiva cercando di dimostrare che il neonato HTC One è al di sopra del Galaxy S4.
Che ne pensate? Un nuovo top brand si sta affermando?
Buon caffé a tutti!
Leonardo MASTROMAURO
STORIE DI MARKETING – SAMSUNG VS APPLE
IL SORPASSO DEL GALAXY SUL MELAFONINO
Il 2012 é stato indiscutibilmente l’anno di Samsung, che di fatto è diventata leader indiscussa nel mercato degli smartphones. Tale leadership acquisisce ancor più valore se teniamo presenti gli attacchi frontali ricevuti da HTC lo scorso marzo (argomento già trattato nel blog). E l’iPhone e la Apple? È di ciò che voglio parlarvi in questo articolo in tre punti chiave: gli investimenti marketing, la creatività ed i social network. Cosi Samsung sta battendo Apple.
Gli Investimenti Marketing
Secondo un’analisi del Wall Street Journal, nel 2012 Samsung per la prima volta ha investito più di Apple negli USA in pubblicità: 401 milioni di dollari contro i 333 milioni della compagnia diretta da Tim Cook. Nel 2011, Apple aveva un budget 3 volte superiore a quello dei coreani. Con tale investimento nel 2012 Samsung ha invaso radio, 4X3 ed altri media. Il gruppo ha lanciato uno spot di 2 minuti per 15 milioni di dollari durante il Super Bowl 2013 ed una dozzina di mini spot durante la Notte degli Oscar. Qui lo spot del SuoerBowl 2013.
La creatività
Rispetto alla poca feschezza innovativa di Apple, Samsung gioca forte sulle novità dei suoi spot e del suo rinnovato claim The next big thing is already here («La prossima innovazione é gia qui»). Tra le varie advert lanciate qui proponiamo quella del Note 2, dove si é utilizzato come testimonial la piu grande super star americana: Le Bron James.
Per il discorso socials, l’approccio di Apple é stato semplice ed efficace: non far nulla e lasciare blog e giornali fare un pò di buzz sui rumors. Risultato attuale: la presenza della marca sul web è quasi inesistente. La pagina Facebook Apple Inc (che a priori non é nemmeno ufficiale) conta 8 milioni di fan e non ha creato alcuna attività. Al contrario, Samsung Mobile conta 16 milioni di fan e gioca forte sul teasing. Apple si salva con le pagine iTunes(26 milioni di likes) ed Appstore (7 milioni). Tali attività hanno anche degli accounts Twitter, ma la comunicazione è a senso unico: Apple non segue nessuno e retweetta raremente. Samsung fa meglio, ma è comunque lontana da alcune marche ultra sociali come Starbucks. Sul sito, il gigante coreano ha integrato uno sharing verso tutti i social, Pinterest compreso. Ed Apple? Nulla. La verità é che Apple non entra nel social perché non ne ha mai avuto bisogno:
“Perché cercare di acquisire dei fan in modo artificiale quando abbiamo già dei discepoli fanatici che ci sostengono?”.
Giusto, ma l’altra verità è che negli ultimi sei mesi hanno perso il 40% delle azioni e che l’innovazione è ad un punto morto. Secondo voi Apple è in crisi d’idee? Diteci la vostra.
COME I BRAND CONDIVIDONO IL LORO AMORE PER SAN VALENTINO
UN REGALO ALTERNATIVO!
Cercavate idee creative per san Valentino?
Quest’anno ci hanno pensato FabCafe e Ikea.
Il solito pacchetto di cioccolatini diventa high-tech con la promozione di FabCafe nel giorno di san Valentino: regalate un cioccolatino in 3D con il volto del vostro amato a soli $65.
Ikea Australia, invece, celebra l’amore con un’audace esecuzione stampa: un voucher per una culla gratis per tutti i bambini nati il 14 novembre, esattamente 9 mesi dopo il giorno di san Valentino.
Buon caffé a tutti!
TUTTI ABBIAMO UN MCDONALD’S IN COMUNE
LA DEMOCRAZIA DEL BRAND
McDonald’s introduce un nuovo claim nella sua ultima campagna con l’obiettivo di mostrare come il brand può giocare un ruolo centrale all’interno del nucleo famigliare e nella coppia. Il claim “We all have McDonald’s in common” vuole celebrare quella che McDonald’s chiama la “democrazia del brand” mettendo in scena come gente diversa può trovare un punto in comune nell’amore per McDonald’s. Lo spot televisivo, lanciato il primo febbraio, racconta la storia di una mamma single che chiede al suo ragazzo di andare a vivere con lei e i suoi due figli. Lo spot mostra le difficoltà del ragazzo nell’instaurare una relazione con i piccoli, superate con una sosta da McDonald’s dove capiscono di avere più di qualcosa in comune di quello che pensavano.
Buon caffé a tutti!
The Marketing Coffee 